Ter um bom produto ou serviço é importante, mas não garante sozinho o sucesso de um negócio. Em um mercado cada vez mais competitivo, é a marca que transmite confiança, diferencia e gera conexão com o público. Uma marca bem estruturada vai muito além de um logo bonito. Ela inclui identidade visual, tom de voz, posicionamento claro e uma proposta de valor coerente. Quando esses elementos trabalham juntos, a marca se torna um ativo estratégico que influencia diretamente nas escolhas do consumidor. Marca é percepção A forma como seu negócio é percebido afeta todas as etapas da jornada do cliente. Desde a primeira impressão nas redes sociais até a fidelização pós-compra, tudo passa pela maneira como a marca se comunica e se posiciona. Impaktare: estrutura desde o início Na Impaktare, cada projeto nasce com uma marca estruturada, pensada para gerar valor desde o primeiro contato. O Que Mercado, por exemplo,

As grandes cidades estão mudando. Com o aumento da verticalização urbana, cresce também a ideia de comunidades mais inteligentes, conectadas e autossuficientes. Em vez de depender de deslocamentos longos para suprir necessidades básicas, as pessoas estão buscando viver onde tudo está por perto. Essas novas configurações urbanas são conhecidas como clusters: conjuntos organizados de moradias e serviços que formam microcomunidades eficientes, reduzindo trânsito, aumentando a segurança e melhorando a qualidade de vida. Mobilidade, segurança e tempo Um dos grandes motivadores para esse movimento é a busca por mais tempo livre e menos estresse. Ter acesso a supermercados, farmácias, academias e serviços básicos dentro do próprio condomínio ou em um raio muito próximo é uma tendência cada vez mais comum, especialmente em cidades como Porto Alegre, onde a verticalização é notável. O papel dos serviços de conveniência Soluções como o Que Mercado têm papel essencial nesse contexto. O projeto, que faz

Empreender exige coragem, mas também estratégia. Para quem quer abrir o próprio negócio, as franquias surgem como uma alternativa mais segura e estruturada — e os números comprovam essa vantagem. Segundo estudos, enquanto cerca de 50% dos negócios independentes fecham antes de completar cinco anos, mais de 90% das franquias sobrevivem nesse mesmo período. Mas por que isso acontece? Modelo validado e apoio constante Ao investir em uma franquia, o empreendedor não começa do zero. Ele passa a operar com um modelo de negócio testado, com processos definidos, marca consolidada e suporte direto da franqueadora. Isso reduz drasticamente os erros comuns de quem empreende sozinho, principalmente nos primeiros anos. Na Impaktare, por exemplo, os franqueados do projeto Que Mercado têm acesso a um modelo de mercado autônomo pronto para operar, com apoio desde a escolha do ponto até a divulgação da unidade. Marca forte atrai clientes Outro diferencial importante é